Експерт Semalt пояснює, чому пошук та SEO важливі



Якщо ви власник бізнесу, ви повинні знати, що споживча подорож більшість разів починається з пошуку. Користувачі використовують опцію пошуку, щоб виконувати завдання, вирішувати проблеми та робити інші справи, які вони вважають вигідними. Під час приватної вечері в 2009 році Білл Гейтс звернувся до свого гостя і, звертаючись, він згадав, що майбутнє пошуку - це дієслова.

У цьому контексті він не мав на увазі слів, які люди вводять у вікно пошуку, а замість цього, він говорив про те, чому люди шукають. Ось чому Семальт приділив стільки часу та зусиль, щоб зрозуміти, чому люди шукають. Завдяки цим знанням ми можемо зробити дивовижні речі, про які ви чуєте сьогодні.

Чому ми шукаємо?

У перші роки Інтернету та пошукових систем людям доводилося шукати та знаходити список документів, що містили точні слова, які вони використовували у своєму пошуковому запиті. Однак сьогодні не так здійснюється пошук. Тепер шукачі можуть шукати, щоб вирішувати проблеми, виконувати різноманітні завдання або робити щось інше.

Ми використовуємо пошукові системи, щоб знайти способи забронювати рейс в Інтернеті, придбати щось або отримати тексти улюблених пісень, особливо коли це хтось, як Емінем. Що б ми не вирішили використовувати Інтернет, це дія, яку Гейтс назвав дієсловами.

Щоразу, коли ми вводимо пошуковий запит, ми починаємо подорож. Маркетологи називають цю подорож споживчою. Це вигадливий спосіб описати шлях користувача від моменту, коли він починає завдання до його завершення. Більшість користувачів починають свою споживчу подорож з пошуку.

В останнє десятиліття подорож споживачів відіграла більшу роль у пошуку. Можливо, ви чули про споживчу лійку; це означає те саме, що і подорож споживача. Це опис того, як споживач переходить від точки обізнаності до розгляду, а потім остаточної покупки. Ця модель подорожі споживача застаріла, хоча ми все ще робимо посилання на модель воронки для ілюстративних цілей.

Еволюція пошуку та те, як це змінило подорож споживача

Сучасну подорож споживача вже не можна описувати як воронку. Натомість більш точним описом буде божевільна соломинка з кількома поворотами. Кожне відхилення, згинання або скручування соломи представляє різні канали, середовища та пристрої, з якими користувачі взаємодіють сьогодні.

Для того, щоб відповідати цій постійно розвивається екосистемі, пошук повинен був розвиватися з простих слів на сторінці, щоб точно зрозуміти намір користувача в кожному пункті їхньої подорожі. Пошукові системи вийшли за рамки розуміння лише ключових слів. Він повинен мати можливість надавати потрібний вміст потрібним користувачам майже відразу, щоб користувачі могли виконувати свої завдання без затримок.

Для користувачів це все про дієслова. Як маркетологи, наша єдина мета - допомогти користувачам у подорожі, коли ми намагаємось впливати на їхні рішення по дорозі. Для солом’яної моделі очевидно, що сьогоднішня подорож споживачів більше не відбувається на одному пристрої.

Сьогодні користувачі можуть розпочати пошук на своїх мобільних пристроях, продовжити дослідження на своїх планшетах або робочому столі та оформити замовлення через розумну домашню гучномовцю Bluetooth. Пошук більше не обмежується лише комп’ютерами чи телефонами. Користувачі Інтернету можуть отримати доступ до платформ пошукових систем з різних пристроїв. Розумні годинники, розумні окуляри, холодильники, помічники динаміків Bluetooth тепер мають вбудований доступ до Інтернету, що робить пошук більш зручним та доступним для користувачів.

Як маркетологи з пошуку, наша робота відстежувати ці події та відстежувати, як ці пристрої співвідносяться між собою та як вони відіграють важливу роль у пошуковому досвіді користувача.

У сьогоднішньому SEO ми більше зосереджені на:

Три основні намети контент-маркетингу

Пошук стосується трьох основних областей, а саме:
  1. Залучити
  2. Займіться
  3. Перетворити
Перша частина, "залучити", це те, на що пошук більше зосереджений. Наявність дивовижних продуктів не гарантує успіху в Інтернеті. Ви повинні мати можливість залучати клієнтів за допомогою кількох каналів та торгових точок. Ось чому ми робимо кожну сторінку вашого веб-сайту SEO-сторінкою. Якщо ми плануємо залучити потенційних клієнтів, залучити цих відвідувачів і перетворити їх на клієнтів, кожна сторінка, яка сприяє цьому процесу, повинна мати SEO-компонент.

За допомогою пошуку вас може знайти кожен і кожен, а це означає, що, оптимізуючи ваш веб-сайт, ви отримуєте безкоштовну рекламу.

Що робить SEO таким важливим

З першого разу, коли ви поговорили з професіоналом про створення веб-сайту, ми впевнені, що ви чули слово SEO. У цій статті ми пояснили користувача, його подорож, пошук та дієслова. Ви знаєте, що користувачі важливі, і багато разів їхня подорож починається з пошуку. Але що робить SEO важливим?

Чи є SEO лише тим, чим слід займатися розробникам. Чи є для нього плагін? Пошукові системи повинні мати можливість з’ясувати мій веб-сайт. Це все думки деяких клієнтів, з якими ми працювали.

Ми розпочали цю статтю з цитати Гейтса, але те, про що ми не згадали, - це те, що Google - це єдиний веб-сайт, який сприйняв цю пораду близько до серця. Google намагався змінити свій алгоритм пошукової системи та перевести його від слів до дії, щоб це могло допомогти користувачам досягти того, на чому вони зосереджені. В результаті ми стали свідками таких оновлень, як Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon та багатьох інших. Всі ці оновлення показують нам, що Google твердо налаштований зрозуміти намір користувачів, але також показує, що зрозуміти намір користувача - непросте завдання.

Озираючись назад, усі фахівці з SEO погодяться, що SEO пройшов довгий шлях, особливо коли це те, над чим ви працювали за часів метаданих. Без сумніву, існує багато найкращих практик, які вивчатиме команда розробників, але не слід очікувати цього з кожного питання.

Один із способів поглянути на це - веб-сайти більше схожі на програми, ніж на веб-сайти. Додатки мають багато вигадливих функцій, які іноді погано працюють із пошуковими системами.

SEO важливий не лише тому, що змушує ваш веб-сайт бути найкращим, але по суті тому, що він покращує взаємодію з користувачем. Подумайте про це так; Ви щойно закінчили будувати квартиру. Кожен, хто хоче жити в цій будівлі, очікуватиме першокласної обробки, якісних матеріалів, і це має бути те, що він може показати своєму другові. Просто переглянувши будівлю та пройшовшись по її кімнатах, потенційний покупець або посміхається, або втрачає інтерес до будівлі.

Ну, SEO - просто така. Так, ми використовуємо SEO, щоб потрапити на першу сторінку SERP, але все це означає досягнення цілі. Наша головна мета - змусити користувачів переходити від відвідувачів до клієнтів. SEO важливий, оскільки без нього ви втратите свої інвестиції. Як власники бізнесу, ми знаємо, що це не те, що ви хотіли б випробувати.

Що таке хороший SEO сьогодні?

SEO розвинувся, щоб зосередити увагу не лише на вмісті, але й допомагає користувачам:
Хороший професіонал SEO повинен розуміти шукачів, а також конкурентну ситуацію навколо них. Просто розуміння завдання користувача недостатньо; як маркетологи з пошуку, важливо, щоб ми також розуміли, які інші варіанти доступні на ринку, щоб з’ясувати прогалини, які ми можемо заповнити, щоб запропонувати кращі рішення для користувачів пошукових систем.

За ці роки ми пройшли довгий шлях. Як професіонали SEO, зараз ми носимо кілька головних уборів, пов’язуючи розробку, інформацію, архітектуру, досвід користувачів, стратегію вмісту тощо. Ми розуміємо гру, і робимо все це, щоб створити щось, що працює для пошукових систем та користувачів.

Існує багато причин, чому сайт може втратити трафік або повністю зникнути з SERP, залишаючи бізнес під загрозою. Проста правда полягає в тому, що більшість змін, які ви вносите на свій веб-сайт, як малі, так і великі, впливають на SEO. Якщо ви плануєте бачити чудові результати, найкраще заздалегідь розпочати SEO і побудувати його протягом усього проекту.

Висновок

Пошук важливий, оскільки важливі користувачі. По мірі того, як технології продовжують розвиватися, ми повинні постійно не відставати, щоб з’ясувати, як здійснюється пошук на нових майбутніх пристроях, та нові шляхи пошуку, оскільки одне є певним, а саме люди продовжуватимуть шукати. Чому пошук людей буде існувати завжди.